日前有关“烟花三月”通用网址被抢注的连续报道，引起社会各方面对网络资源保护与利用问题的极大关注。网络无形资产如何才能得到有效的保护和利用？前不久，由扬州晚报和北京３Ｇ网络扬州公司牵头组织的“网络无形资产的保护和利用研讨会”上，政府有关部门及网络企业人士共同就此进行了探讨。
保护网络资产有三要点
扬州易瑞德网络技术开发有限公司总经理韦丰认为，网络无形资产（或称网络品牌）与传统的无形资产之间既有关联也有区别。网络无形资产是传统无形资产的继承和延伸，从显示世界延伸到虚拟世界。互联网是未来影响我们生活的重要力量，不可忽视。
扬大经济学院网络经济专家黄杰老师也认为，网络域名是传统无形资产的延伸，随着网络经济的发展，网络域名无形资产的保护和利用显得尤为重要。“烟花三月”被抢注给我们提出了一个严肃的话题：社会各界要强化网络无形资产的保护。
韦丰认为，无形资产的保护首先是继承，否则别人就去挖掘，去抢注。有的企业开始并无这方面的意识，别人注册了自己的品牌之后才着急起来，为了争取回来，有的要花上注册费用几十倍甚至更多的代价，有的甚至闹上法庭，这应该引起扬州企业的高度重视。
如何保护扬州的网络无形资产？黄杰老师认为，有三点必须重视：首先要梳理一下，扬州有哪些品牌该列入保护的范畴，包括企业名称、著名产品、政府的公共品牌等；其次，要会有效保护，目前网络域名有几十种，注册者并非什么都要注册，主要是选择网络域名常用的方式；再次，要加强网站的建设，有的企业虽有好的产品，但网站建设不好，反而造成了不好的影响。
“抢注”不违反市场经济规则
“汉化互联网四五年前出现后，就提出‘抢注’这一概念”，南京鼎诺数码科技有限公司赵叙飞说，当时，中文寻址类产品刚刚推出，资源比较丰富，而现在，有的中文词汇想要再注册已经没有了。有关人士介绍，以“烟花三月”为例，除了最近被抢注的烟花三月中文通用网址，这4个字的汉语拼音第一个字母组成的国际英文域名已没有了，国内英文域名也没有了，网络实名也被注册了。对于拥有资源的一方来说，眼看着自己的无形资产落入别人之手，无疑是件尴尬的事，业内人士认为，对于网络无形资产的保护来说，需要“抢注”意识，只要不违反国家的有关规定，还应给予鼓励。扬州市工商局公平交易处李有楠副处长认为，市场经济是规则经济，目前有很多规则在调整市场经济的发展，无论你是知道还是不知道，都必须按照执行，“烟花三月”通用网址被抢注，从另一方面来说，有利于唤起扬州各方面对无形资产的重视，不仅是企业要保护自己的无形资产，政府、事业单位、自然人也都有自己的有形和无形资产，在新的规则条件下如何保护自己，对大家是一个提醒，并引起大家的思考。
他认为，抢注也反映了申请人先人一步的思想，有些无价之宝，只有被发现了，才是无价的。政府将“烟花三月”这个品牌打造得很好，但如不被发现重视，无形资产只是镜中花，反之，如被利用了，说明“烟花三月”得到了社会的承认，也体现出这个品牌的价值。
“搜索经济”时代“抢注”频频
市信息办综合协调处处长王伟用“搜索经济”来形象地概括了网络所带来的这一新的经济业态——网络上可以花钱买到位置。王伟认为，“烟花三月”被抢注现象反映出深层次的问题，一是对资源的挖掘、整合，政府打造烟花三月品牌花了很大力气，但怎么整合却看不到动作，企业只顾企业，部门只顾部门，在资源整合上一盘散沙，目前扬州过亿元的112家企业，没有一个可通过网络窗口来了解到；二是企业发展内功上修炼不足，不少企业只重视有形物质的生产，不重视无形资产的保护。
3721扬州注册中心——世纪辰光商务网总经理樊学军在接受采访时表示，在IE地址栏输入中文名称就能直达企业网站的，称为网络实名；在IE地址栏输入关键词能搜索相关企业信息的，称为实名搜索。但不管是网络实名还是实名搜索都有个共同的特点——在IE地址栏输入中文即可，改变了英文域名容易混淆的历史。正因为在网上可通过输入网下品牌搜索相关企业信息等特点，使得传统品牌频频出现被抢注的现象。一些公共品牌，更是人们追逐的目标，如在地址栏输入杭州著名的“龙井茶”，弹出的窗口却是福建企业的网站。最近众多本地企业开始“瓜分”“扬州旅游”网上品牌，这说明了扬州企业网络营销意识正在逐步提高。记者从3721注册数据库中了解到，扬州的企业最近不止是在争夺“扬州旅游”，也在争夺旅游相关的网络资源，如在地址栏输入“旅游用品”这个关键词，搜索到的企业大多也是我们扬州的企业。与此相反，与扬州旅游相关的特产——“牛皮糖”、“酱菜”、“扬州包子”等却只有“牛皮糖”被绿叶食品注册了网络实名，其它的要么被外地企业注册了，要么就还未注册。随着网络的深入普及，如何利用有效的网络资源，给企业带来更大的回报，已成为企业现在面临的一大课题。
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